A chacota sobre o drone da Marinha Portuguesa internacionalizou-se.

O que é eventualmente injusto para uma das mais competentes e organizadas forças militares.

O ministro da Defesa disse contudo o essencial:  "Isto justifica que é sempre necessário investir muito no treino para que na hora certa as missões não falhem".

É isso mesmo. Quando se convoca os media para um "PR Stunt", convém ensaiar bastante. Para que o "PR Stunt" não se torne um "PR Nightmare".

Esta imagem de Madonna foi ontem colocada na sua conta do Instagram, com a legenda "Long hair...... Don"t Care!!!!!! #artforfreedom #rebelheart #revolutionoflove"

À hora que escrevo, tem mais de 43.700 "likes" e os mais díspares comentários, provocados pela evidência de pelos nas axilas, uma imagem contra a corrente estética ocidental, onde as mulheres tendem a tirar todo e qualquer vestígio da sua genética animal.

Se soubermos que esta imagem foi "postada" no mesmo dia do lançamento da sua marca de cosmética, MDNA Skin, percebemos o "PR Stunt" por detrás dela. Uma foto polémica, por mostrar pelos nas axilas, pôs o mundo a falar dela.

Deixo aqui o comentário que fiz para um artigo de Fernanda Câncio no DN sobre este assunto, não sabendo na altura que a foto coincidia com o lançamento da nova marca:

"Fica a dúvida se aqueles pelos são reais ou foram trabalhados. A maioria das mulheres não tem aquela perfeição e simetria. Mas o ponto interessante é a capacidade de uma figura pública poderosa como Madonna conseguir lançar o debate sobre um tema que era suposto já não ser um tema, pelo menos nas sociedades ocidentais. Mais do que uma leitura de "libertação feminista", que já o foi nos anos 60, 70 do século passado, o que eu vejo nesta fotografia de Madonna é um desafio às mulheres para encontrarem beleza, ou até alguma espécie de erotismo, na sua naturalidade, e os pelos fazem parte da nossa natureza. Não sei se criará uma tendência, mas qualquer imagem de Madonna é um ícone cultural dos tempos modernos e deixará algumas mulheres mais tranquilas sobre a sua feminilidade."

Madonna conseguiu assim juntar ao interesse de marketing de lançamento de uma marca um manifesto cultural. Poucas figuras públicas têm este poder. Madonna ainda é Madonna.

Depois de um dia a ser bombardeada com os drones da Amazon (acho que começou logo de manhãzinha na TSF e foi ao longo do dia replicado em todos os meios , eis que leio no Business Insider que tudo não passou de um PR Stunt. O que se pode traduzir grosseiramente por golpe publicitário.

O título do Business Insider resume bem: The Real Reason Amazon Announced Delivery Drones Last Night: $3 Million In Free Advertising On Cyber Monday.

Jeff Bezos, o CEO da Amazon, foi ontem ao famoso programa 60 Minutes anunciar um novo serviço de entrega que provavelmente não acontecerá antes de 2020. O programa dedicou quinze minutos à Amazon, o que, usando a métrica AVE (Advertising Value Equivalent) representou o equivalente a 3 milhões de dólares se pagasse publicidade (o que, em relações públicas, se chama Earned Media).

Moral da história? Uma acção genial, na véspera de um Cyber Monday, uma ideia nascida em 2005 nos Estados Unidos para incentivar as compras online na segunda-feira depois do Thanksgiving.

Uma ideia que não é original, mas que depois deste "anúncio" da Amazon terá mais dificuldade em "pegar". 

 Adenda: dois artigos lidos posteriormente e que vão na linha do que escrevi:

First Victim of Amazon Drones: The Credibility of CBS and 60 Minutes

Uncomfortable Questions About Those Amazon Death Drones