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Foram hoje partilhadas nas redes sociais imagens de outdoors do Ikea que remetem, numa primeira leitura, para o chamado 'marketing de oportunidade com dimensão humorística'. Estas campanhas fazem as delícias de miudos e graúdos, os criativos vibram, os consumidores adoram. Pessoalmente, sou grande entusiasta deste tipo de criatividade.

A Ikea usa a temática eleitoral para partilhar mensagens benignas e divertidas e com as quais os consumidores se conseguem relacionar de forma imediata: geringonça, coligação, inflação...

Imagem campanha ikea jan 2024.jpg

Imagem

Eu disse benignos? Talvez não todos. Quiçá levados pelo entusiasmo, os criativos (e os clientes que aprovaram) entraram num terreno um pouco mais movediço, no campo judicial-partidário, com a estante Kallak a relacionar-se com a operação Influencer. Nada surpreendente que tenha gerado leituras político-partidárias:

tweet gonçalo levy.JPG

Embora a Ikea  tenha garantido, em comunicado, que nunca teve "qualquer intenção ou propósito de contribuir, seja de que forma for, para o debate partidário e para o atual contexto pré-eleitoral que se vive no país", a verdade é que contribuiu. O humor na comunicação de marcas é um terreno escorregadio.

Adenda: na febre criativa, a concorrência espicaçou-se e  entrou no jogo ...

Imagem

(imagens gentilmente roubadas de tweets de @manjos, @joaovillalobos e @glevycordeiro).

 

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publicado às 18:19

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