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As redes sociais mais importantes, Facebook e Twitter, têm funcionalidades que permitem publicar em simultâneo nas duas redes. Esta funcionalidade é muito utilizada por pessoas preguiçosas e por perfis profissionais.

Há vários inconvenientes em usá-la, estando à cabeça a evidente preguiça mas também, e sobretudo, porque denota a falta de uma estratégia de diferenciação, de acordo com as especificidades e públicos de cada rede.

Mas a verdade é que acaba por ser uma prática bastante comum em gestão de perfis profissionais, porque permite alguma poupança de tempo e a disseminação mais alargada de determinada mensagem.

No caso da comunicação política, existem alguma regras para maximizar a eficácia das mensagens. Uma delas é a regra da repetição, que diz que o sucesso na transmisssão de uma mensagem (que já foi previamente simplificada) depende da memorização, que é facilitada pela repetição.

Acontece que quando a repetição é levada ao extremo, chama-se matraqueagem.

O risco da ligação do Facebook ao Twiiter fica patente neste "photomaton" de António José Seguro esta noite no twitter. Aconteceu ser a colheita do dia, mas acontece infelizmente muitas vezes, em muitos perfis. É mauzinho e descredibiliza as partilhas nas redes sociais. 

Tal como noutras áreas, as pessoas, consumidoras ou eleitoras, esperam alguma autenticidade das marcas e não gostam de ver automatismos por trás das figuras que seguem.